(資料圖)

8月18日，2026上海書展落幕，主辦方于8月19日上午公布了今年上海書展的成績單。數據顯示，此次書展共接待讀者超42.2萬人次，同比增長10.5%，周末兩天近16萬人走進書展。圖書銷售總碼洋7220.5萬元，同比增長11.5%。“2026線上上海書展”銷售額1.1億元。文創產品銷售收入1299.7萬元，同比增長27.8%。上述數據均創歷史新高。

雖然近幾年來總有“年輕人都不讀紙質書”“出版業艱難”的論調，不過話題度頗高的上海書展倒是給出了一個不一樣的線下閱讀圖景，不少出版社曬出自己攤位上貼的“此書已售罄”“正在緊急調貨明天到”“線上也能買”的標識，也有讀者在社交媒體上發文說“今年書展擠爆了”。明明這些圖書電商平臺都有賣，是什么吸引讀者選擇了線下購物？

一方面，手寫推薦卡成了今年上海書展圈粉讀者的利器。各家出版社編輯親自上陣，“手搓”各式各樣有趣的圖書推薦卡片，這些圖書卡片上的推薦語并不是簡單的書籍金句摘抄或者賣點說明，更多是編輯自身對這本書的讀后印象，用幾句話濃縮出編輯覺得這本書最好玩的地方，比如上海遠東出版社的《酒肉朋友：大明驛路上的狂歡、利益與背叛》，這是一本研究明代驛站史及明朝衰亡原因的通俗歷史讀物，編輯給的推薦語很有趣“誰在驛路的酒桌上掏空了大明”。今年上海書展上爆紅的圖書《盤尼西林與符水》上的編輯手寫推薦語還能連成一個小劇場，在樣書封面上先是編輯熱烈推薦“揭開民間信仰與國家意志的權力博弈”，過了幾天旁邊又續上了另一張便利貼“謝謝你們的喜歡，緊急補貨中！”

這種真實的交流感是線上購物無法獲得的情緒體驗，不同字跡的便簽條背后是一群素未謀面的愛書者在和隨機的讀者對話。在電商平臺上讀者能看到的大多是套路化的圖書營銷廣告，而書展限定的編輯“手搓”推薦語是個人化的閱讀感受，很多內容是主觀的、直白的，沒有華麗的詞藻，對全書的總結或許也沒有那么精準，但是這是讀者所尋求的“人的溫度”，在AI幾秒就能生成千字書評的快餐時代，真誠是稀缺的情緒價值。

另一方面，上海書展的槽點本身也成為了大熱流量池。上海書展場館外墻設計又一次被吐槽為“讓人眼前一黑又一黑”，去年上海書展場館上海展覽中心外立面掛滿了五彩斑斕的出版社廣告牌，因為顏色雜亂被猛烈吐槽為“展覽中心長牛皮癬了”，今年開展前主辦方表示“聽勸”，主動提升審美并規范廣告設計，要采用統一底紋色調，今年場館的外立面廣告牌變成了藍色海洋，全都是藍底白字，又被吐槽“像車牌上墻”，不少網友開始動手用AI制圖，做出自己認為審美在線的外立面廣告設計，到底什么形式的廣告牌才能適配上海展覽中心這棟歷史建筑，這一話題成為社媒熱議話題。

現如今各大書展的常客文創則是有人狂愛有人吐槽，從銷售情況來看，很顯然逛書展的消費者中“剁手”買文創的人可不少，各家出版社除了攜帶爆款文創來書展外，也有出版社選擇在書展現場首發文創新品，比如上海譯文出版社旗下的七海制造局，新推出的主題文創系列“天鵝浮空商店”就在上海書展上首發，書展期間七海制造局248個品種總銷售額達123萬元。當然，文創熱火朝天的另一面是書展本來的主角紙質書相對而言受到冷落，文創的過度泛濫和同質化是主要的槽點，有讀者認為書展現場太多人都是搶購文創，真正靜下心來翻書的人沒有那么多，書展變成文創展和大型網紅打卡點，想在書展尋找靜謐書香的讀者難免感到失望。

整體來看，上海書展成績單非常亮眼，現場有亮點也有槽點，這恰恰回答了為什么線下書展是難以被替代的。買書看書的方式有很多種，但都難以像逛書展一樣給消費者帶來足夠豐富的情緒體驗，編輯寫下的一張便簽、讀者駐足翻閱書頁的瞬間，乃至網友在網上的熱烈討論，都是書展獨有的鮮活部分。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

校對 潘政

關鍵詞： 最新資訊